Tantangan
Universitas Islam Sultan Agung (Unnisula) Semarang punya target ambisius: menarik 6.000+ mahasiswa baru dari seluruh Indonesia dalam satu siklus penerimaan. Tantangan utama: kompetisi ketat dengan PTN/PTS lain, awareness brand di luar Jawa Tengah masih lemah, dan funnel digital yang belum terstruktur.
Pendekatan
- Multi-channel campaign — Google Ads (Search + YouTube) untuk demand aktif, Meta Ads untuk awareness & retargeting.
- Audience layering — siswa SMA kelas 12, fresh graduate, dan orang tua dengan custom audience per region.
- Landing page terpisah per program studi — meningkatkan relevansi dan conversion rate.
- Tracking lengkap — Pixel, GA4, dan CRM integration untuk lifecycle dari awareness sampai daftar ulang.
- Optimasi mingguan — A/B testing creative, copy, dan bidding strategy.
Hasil (1 tahun)
- 6.000+ pendaftar mahasiswa baru dari seluruh Indonesia.
- Cost per qualified lead turun 48% dibanding kuartal awal.
- Brand search volume Unnisula naik 3.2x di akhir periode.
- Coverage geografis meluas dari 6 provinsi → 28 provinsi.